La stratégie produit est une politique de mise en valeur d’un produit proposé par une entreprise. Face aux nouveaux enjeux auxquels font face les entreprises du 21e siècle, il est légitime de se demander si cette stratégie doit changer.
Adapter votre stratégie produit face aux enjeux écologiques
La stratégie produit ou politique de produit est une branche du mix marketing. Elle implique différents domaines allant de l’étude du marché cible à la conception du produit. Une bonne stratégie produit doit tenir compte des sensibilités des consommateurs. C’est pour cela qu’il est important d’adapter votre stratégie produit en fonction des enjeux écologiques. Aujourd’hui, les consommateurs sont de plus en plus sensibles à la cause environnementale. Ils n’hésitent plus à vérifier l’origine des produits ainsi que leur durabilité. On appelle cela la consommation responsable.
Pour répondre à ces nouvelles exigences, les entreprises ont besoin de nouvelles politiques de produits. Ils doivent par exemple revoir les matériaux de packaging. Miser sur des produits biodégradables ou recyclables démontre au public que l’entreprise prend à cœur les enjeux environnementaux.
Nous vous conseillons de collaborer avec des fournisseurs d’emballages qui ont la même vision environnementale que vous. En vous rendant par exemple sur www.cano-consulting.fr, vous aurez la possibilité de faire développer vos emballages dans divers matériaux écoresponsables : papier, cartons, textile, plastique bio, etc. Que vous soyez dans le BTP, l’agroalimentaire, le sport, le commerce ou encore le bien-être, vous trouverez des solutions de packaging adaptées à votre domaine d’activité.
Allier RSE et marketing produit pour une meilleure politique de développement durable
La stratégie produit se base également sur la labellisation des produits. Pour faire face aux nouveaux enjeux environnementaux, il est important de bénéficier de certains labels écologiques. Cela prouve qu’une entreprise a un impact limité sur son environnement.
Pour une politique de produit plus écoresponsable, il vaut mieux s’engager dans une démarche RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises). Il s’agit en fait de la contribution d’une entreprise aux enjeux économiques, sociaux et environnementaux de notre époque. Lorsque la stratégie RSE est enclenchée, vous pouvez valider les diverses actions de l’entreprise par le biais de label RSE. Veillez à toujours choisir un label RSE en rapport avec votre domaine d’activité. En alliant RSE et marketing produit, vous présentez l’image d’une entreprise qui se préoccupe du développement durable.
S’approprier les outils de communication du 21e siècle
Parmi les nouveaux enjeux auxquels une entreprise doit faire face, on retrouve également la transition digitale. Elle consiste à intégrer les technologies numériques dans tous les secteurs de l’entreprise. Cette transition est un enjeu majeur pour toutes les entreprises du 21e siècle.
Lors de la mise en place de votre politique de produit, il faudra ainsi tenir compte de l’environnement numérique dans lequel évolue votre entreprise. Aujourd’hui, le client s’attend à rechercher un produit en ligne grâce à des moteurs de recherche. N’hésitez pas à faire appel à un spécialiste SEO pour optimiser le référencement de votre site d’e-commerce afin de mieux vous positionner dans les résultats des moteurs de recherche. Il faudra également intégrer les réseaux sociaux dans votre stratégie de marketing produit.